珠海巴赫資本管理有限公司

加多寶被(bèi)曝營收不足百億 第一涼茶品牌跌落神壇?

文章來源:中國(guó)經(jīng)營報發(fā)布時間:2018-08-30

 本報記者 孫吉正 北京報道(dào)


  作爲涼茶龍頭企業,并未上市的加多寶集團有限公司(以下簡稱“加多寶”)的業績往往來自市場預估和自我宣傳,但随著(zhe)中弘控股股份有限公司(以下簡稱“中弘股份(0.890, -0.07, -7.29%)”,000979.SZ)8月28日發(fā)布的一紙公告,加多寶的業績第一次以精準的數據呈現在公衆面(miàn)前,讓人大跌眼鏡的是,加多寶的業績在2017年僅爲70億元。


  在中弘股份公告發(fā)出後(hòu),加多寶方面(miàn)立即否認了其公告内容,并表示:“加多寶從未與中弘股份、中弘卓業集團有限公司,以及深圳前海銀誼資本有限公司簽署過(guò)《經(jīng)營托管及債務重組協議》,對(duì)于協議所述内容完全不知情。”


  随後(hòu),中弘股份在加多寶發(fā)聲後(hòu)緊急停盤。8月28日下午,深圳證券交易所對(duì)中弘股份發(fā)布問詢,要求中弘股份在當日立即說明加多寶的聲明内容、中弘股份披露的《關于簽署債務重組及經(jīng)營托管協議的公告》及所涉事(shì)項是否真實、準确、完整。


  當天傍晚,中弘股份方面(miàn)再次發(fā)布聲明稱,加多寶經(jīng)營情況和财務數據由加多寶提供給中弘股份,中弘股份已在公告中如實作出披露。


  誰在說謊?


  此次事(shì)件中,最受關注的仍是加多寶的業績數據。一直以來,加多寶都(dōu)以涼茶第一品牌自居,據歐睿國(guó)際提供給《中國(guó)經(jīng)營報》記者的數據顯示,2017年,在“其他天然健康即飲茶”一項中,市場占有率前三名爲加多寶、王老吉、和其正,分别占54.3%、27.8%、7.4%。


  而2017年3月中國(guó)食品工業協會(huì)披露的數據顯示,2016年,涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比增長(cháng)4.2%,加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場份額位居中國(guó)涼茶行業市場首位;在整個罐裝涼茶行業市場,加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售額市場份額位居中國(guó)涼茶行業罐裝市場第一。


  但根據中弘股份的公告顯示,加多寶2015年至2017年未經(jīng)審計的主營業務收入分别爲100.4億元、106.3億元和70.02億元,淨利潤分别爲-1.89億元、14.89億元和-5.83億元。截至2017年底,加多寶資産總計127.15億元,負債131.68億元,債務超過(guò)總資産4.53億元。


  這(zhè)與此前媒體報道(dào)加多寶2015年至2017年銷售額分别約爲250億元、240億元、150億元的業績有較大出入。


  在中弘股份的公告發(fā)布後(hòu),加多寶也立刻發(fā)表了聲明,稱中弘股份所述有關加多寶的經(jīng)營情況及财務數據與實際情況嚴重不符。雖然加多寶否認了業績數據,但并未對(duì)外公布真實的數據。而中弘股份在加多寶否認業績後(hòu),再次發(fā)布公告稱,加多寶經(jīng)營情況和财務數據由加多寶提供給中弘股份,中弘股份已在公告中如實作出披露。


  值得注意的是,中弘股份在此次聲明中,首次透露了黃偉清的身份:“根據加多寶集團提供的委任書,加多寶集團實際控制人陳鴻道(dào)先生委任黃偉清先生爲加多寶集團首席執行官,黃偉清先生負責加多寶集團對(duì)外一切事(shì)務。”但加多寶方面(miàn)并未對(duì)黃偉清的身份進(jìn)行确認。


  香頌資本執行董事(shì)沈萌告訴《中國(guó)經(jīng)營報》記者,其實,無論加多寶還(hái)是中弘股份都(dōu)有說謊的動機。作爲加多寶方面(miàn),其業績連年下滑已是事(shì)實,不承認被(bèi)公開(kāi)的業績數據完全是爲了粉飾業績;反觀中弘股份,其動機無疑是爲了市值管理,刺激股價,使得在二級市場能(néng)高于1元。在加多寶的業績問題上,不排除中弘股份爲了提高自己的籌碼,而把加多寶說得更不堪一些。


  跌落神壇?


  如果中弘股份所披露的數據屬實,那麼(me)加多寶實際上已風光不再。根據廣州白雲山(35.980, -0.10, -0.28%)醫藥集團股份有限公司(以下簡稱“白雲山”)2017年财報顯示,公司大健康闆塊(主要産品包括王老吉涼茶、靈芝孢子油膠囊等)營收85.74億元,同比增長(cháng)10.35%,毛利率增加4.47%。


  按照中弘股份給出的業績來看,2017年加多寶營收不過(guò)70億元,可見加多寶與王老吉的市場營收已經(jīng)非常接近。但由于白雲山方面(miàn)并未發(fā)布王老吉的具體銷售數字,因而對(duì)于加多寶是否符合“第一涼茶品牌”的稱号,仍無法下定論。


  據多方透露,加多寶終端市場表現疲軟而王老吉的追趕等都(dōu)有目共睹。有經(jīng)銷商告訴《中國(guó)經(jīng)營報》記者,王老吉爲了打開(kāi)市場,曾采取薄利的方式來吸引經(jīng)銷商。2015年,在渠道(dào)市場,王老吉每箱要比加多寶便宜4元,才能(néng)吸引經(jīng)銷商;2016年,王老吉每箱比加多寶便宜2元;而到了2017年,王老吉與加多寶的渠道(dào)價格已經(jīng)基本一緻。“在渠道(dào)市場,王老吉已經(jīng)與加多寶平起(qǐ)平坐。”該經(jīng)銷商表示。


static/picture/2c96618c07d11843c2f8cf7e384c0f3f.jpg

  而在今年的終端市場,加多寶面(miàn)臨嚴重的危機。近期,本報報道(dào)了有關加多寶部分地區出現斷貨的情況後(hòu),又有加多寶經(jīng)銷商向(xiàng)記者透露,目前加多寶的渠道(dào)流轉資金非常乏力,在加多寶總裁李春林上任之後(hòu),加多寶下調了進(jìn)貨價格,并試圖減小了經(jīng)銷商自己墊付銷售費用的力度,此舉赢得了經(jīng)銷商的贊許。但在加多寶紅罐宣布上市之後(hòu),加多寶卻又要求經(jīng)銷商支付保證金,將(jiāng)原本讓利的部分通過(guò)保證金進(jìn)行了收回。“在渠道(dào)市場,加多寶已經(jīng)喪失對(duì)抗王老吉的優勢地位了。”


  縱觀加多寶近年來的發(fā)展,可謂一波三折。對(duì)外深陷與王老吉的巨額訴訟賠償;創始人陳鴻道(dào)在外潛逃,隻能(néng)遙控指揮加多寶。與此同時,加多寶的中高層頻繁離職,内部動蕩不斷。而在合同夥伴方面(miàn),原本關系密切的中糧包裝和奧瑞金(5.300, -0.02, -0.38%),均對(duì)加多寶提起(qǐ)了訴訟,前者是在向(xiàng)加多寶提供資金,卻沒(méi)有得到相應的商标股權,對(duì)加多寶“翻臉不認賬”的做法提起(qǐ)了訴訟,而後(hòu)者則直接要求加多寶以股權換取債務。


  在此背景下,加多寶如何實現上市的目标、如何解決内外交困的局面(miàn)仍是未知數,但可以肯定的是,如今的加多寶已沒(méi)有了往日的輝煌。


  (編輯:顧瑩 校對(duì):顔京甯)


責任編輯:陳悠然 SF104


公司:珠海巴赫資本管理有限公司

地址:廣東省珠海市香洲區興盛一路128号富力中心2919室/郵編:519000

電話:0755-88601914  /傳真:0755-23407630

郵箱:service@clh-capital.com

工作時間:9:00AM-5:00PM

公衆号二維碼
公衆号二維碼
ICP備案号:/技術支持:财虎邦/MAP      URL  風險提示函